Ve světě sportovního oblečení a obuvi jsou Nike a Adidas dvě dominantní značky. Jejich úspěch vychází nejen z kvalitních produktů, ale také z mimořádně silných značkových příběhů, které dokázaly vytvořit a efektivně komunikovat se světem. V tomto článku se podíváme na to, jakým způsobem obě tyto značky budují své značkové příběhy a jak tím dosahují globálního úspěchu.
Nike: Just Do It
Slogan „Just Do It“ se stal ikonickým a jedním z nejznámějších v reklamě. Nike vytvořilo tento slogan v roce 1988 a od té doby se stal nedílnou součástí značky. Tato tří slova podtrhují důležitost akce, odvahy a vůle k dosažení cílů. Nike nejen že tento slogan používá ve svých reklamních kampaních, ale také podporuje sportovce a inspiruje lidi po celém světě, aby neváhali a jednoduše „udělali to“. To zahrnuje i spolupráce s řadou světově proslulých sportovců, jako je LeBron James, Serena Williams, nebo Cristiano Ronaldo, kteří se stali tvářemi značky a symboly odhodlání a úspěchu. Nike má řadu limitovaných i stylových edic jako je třeba Jordan nebo Dunk Low.
Adidas: Sportovní vášeň a inovace
Adidas se zaměřuje na spojení sportovní vášně a inovace. Značka zdůrazňuje význam sportu a pohybu pro zdravý a šťastný život. Slogan „Impossible is Nothing“ vyzývá lidi k překonávání překážek a dosahování svých cílů. Adidas také úzce spolupracuje s atlety, fotbalisty a dalšími sportovci, kteří jsou symbolem sportovního ducha a odhodlání.
Adidas vyniká také v oblasti inovace. Značka se neustále snaží vytvářet technologicky pokročilé produkty, které zlepšují výkon sportovců a zároveň jsou šetrné k životnímu prostředí. Jedním z příkladů je technologie BOOST, která zajišťuje vynikající tlumení při běhu. Tímto způsobem Adidas komunikuje svou závaznost ke kvalitě a inovaci.
Společná témata: Inspirace a začlenění
I když se Nike a Adidas liší v důrazu a výrazu svých značkových příběhů, mají několik společných témat. Oba zdůrazňují inspiraci a motivaci. Jsou zde, aby podpořili lidi ve snaze dosáhnout svých cílů a překonat překážky.
Druhým společným tématem je začlenění. Nike i Adidas aktivně pracují na zahrnutí různorodých kultur, pohlaví a etnických skupin ve svých kampaních. Chtějí, aby se každý cítil součástí jejich komunity a mohl najít inspiraci v jejich příbězích.
Jak Nike a Adidas využívají sociální média pro branding?
Nike a Adidas využívají sociální média pro branding tím, že pravidelně sdílejí inspirativní obsah spojený se sportem a životním stylem, aktivně komunikují s fanoušky a zákazníky, spolupracují s influencery a celebritami, organizují livestreamy sportovních událostí a spouštějí hashtagové kampaně. Tyto strategie jim umožňují budovat silnou online přítomnost, oslovovat nové zákazníky a posilovat dojem o svých značkách jako inovativních a zapojených do komunity.
Zanechte odpověď