Kniha nie je len o texte. Vizuálna stránka – obálka knihy, zalomenie knihy, ilustrácie, grafické prvky – často rozhoduje o tom, či čitateľ po knihe vôbec siahne. Preto veľa autorov pri vydávaní knihy spolupracuje s ilustrátormi, grafickými dizajnérmi alebo agentúrami. No práve v tomto bode sa často zabúda na dôležitý aspekt: autorské práva na vizuálny obsah.
Mnohí autori sa až po vydaní knihy dozvedia, že nemôžu použiť ilustrácie z knihy na propagačné materiály, web alebo merchandising, pretože im nepatria. Ak uvažujete o tom, ako vydať knihu a zároveň sa chcete vyhnúť právnym problémom, je kľúčové mať vopred jasno v tom, komu patria práva k ilustráciám a aké sú vaše možnosti ich využitia.
Komu patria práva k ilustráciám a čo upraviť v zmluve s ilustrátorom
Z hľadiska autorského práva je jednoduché pravidlo: autorom diela je ten, kto ho vytvoril. Ak teda ilustrátor nakreslí obálku, ilustrácie do kapitol alebo vytvorí celé vizuálne smerovanie knihy, automaticky vlastní k týmto dielam autorské práva. Vy ako zadávateľ a autor textu nemáte bez ďalšieho súhlasu právo ilustrácie používať inak než na základe dohody.
Z tohto dôvodu je veľmi dôležité uzavrieť s ilustrátorom zmluvu o vytvorení diela – ideálne v písomnej forme – ktorá upravuje:
-
rozsah poskytnutých práv (napr. len na tlač knihy, alebo aj na digitálne vydanie, promo materiály, plagáty, merch),
-
územné a časové obmedzenia (či sú práva výhradné, časovo neobmedzené, alebo iba na určitý počet rokov),
-
možnosti úpravy a ďalšieho spracovania diela (či môžete ilustrácie prispôsobovať alebo meniť bez súhlasu autora).
Ak plánujete ilustrácie použiť ako súčasť budovania značky (napr. ak sa logo alebo postava z knihy objaví aj na tričkách, webstránke alebo sociálnych sieťach), nezabudnite si vyhradiť aj práva na komerčné použitie.
Ako využiť ilustrácie ako značku: registrácia loga a dizajnu
Čoraz viac autorov a vydavateľov si uvedomuje, že dizajn knihy nie je len umelecký prvok, ale aj dôležitý prvok marketingu. Unikátne logo, špecifická postava alebo originálna obálka sa môže stať poznávacím znamením vašej značky. V takom prípade je na mieste zvážiť registráciu loga alebo dizajnu.
Je dôležité rozlišovať medzi autorským právom, ktoré vzniká automaticky vytvorením diela, a právami z ochrannej známky alebo registrovaného dizajnu, ktoré je potrebné si aktívne zabezpečiť. Napríklad:
-
Autorské právo chráni konkrétne vizuálne vyhotovenie ilustrácie, no neposkytuje výlučné právo na používanie tejto ilustrácie ako značky.
-
Ochranná známka vám umožní chrániť názov alebo logo spojené s vašou knihou či sériou vo vzťahu ku konkrétnym službám alebo tovaru.
-
Registrovaný dizajn chráni vzhľad výrobku alebo obalu – napríklad originálnu obálku knihy, ktorá má špecifickú formu alebo usporiadanie prvkov.
Ak uvažujete nad tým, ako posilniť svoju značku ako autor alebo vydavateľ, zaregistrovanie ochrannej známky alebo dizajnu vám poskytne právnu istotu a konkurenčnú výhodu. Pokiaľ ide o ochranná známka cena, tá závisí od počtu tried, v ktorých si želáte známku chrániť, a od toho, či sa registrácia realizuje na národnej, európskej alebo medzinárodnej úrovni. Napriek tomu ide o investíciu, ktorá sa oplatí, ak plánujete knihu propagovať a predávať aj v širšom kontexte.
Ilustrácie sú dôležitou súčasťou značky
Spolupráca s ilustrátorom je vzácna a tvorivá vec. No aby sa neskončila nedorozumením alebo právnym sporom, odporúča sa jasne si dohodnúť všetky podmienky už na začiatku. Práva k ilustráciám a ich využitie sú totiž dôležité nielen pri samotnom vydaní knihy, ale aj pri všetkých aktivitách, ktoré s knihou súvisia – od propagácie až po vytvorenie značky. A ak svoju knihu beriete ako začiatok dlhodobej autorskej cesty, právna ochrana vizuálnych prvkov by mala byť jej pevnou súčasťou.
Zanechte odpověď